Дефицит среднего

Бизнес сосредоточился на удовлетворении запросов элиты и наполнении рынка дешевыми фитнес-центрами, а срединная ниша оказалась фактически не заполненной. Представителям петербургского среднего класса с месячным доходом от 150 до 500 долларов на одного члена семьи (к этой категории относится 25% населения - "Эксперт С-З" No38 от 13-19 октября 2003 года) сейчас трудно найти клуб, отвечающий их запросам. Между тем, по мнению специалистов, спрос на фитнес-услуги среди именно этой части социума последние два года растет наиболее быстрыми темпами.

Средний класс заинтересован в фитнес-центрах, близких к европейским стандартам: просторных (не менее 1500 кв. м), светлых, хорошо, но без излишеств отремонтированных, оснащенных современными тренажерами. В идеале они должны предлагать почти тот же спектр услуг, что и дорогие предприятия фитнеса, но по более доступной (за счет экономии на роскошном оформлении) цене.

На первый взгляд, подобных центров в Петербурге немало. За последние пять лет в городе открылись два десятка функциональных современных клубов без лишней роскоши в дизайне: к ним относятся как некоторые центры, входящие в сети "Планета Фитнес", "Спорт Лайф", "Галактика", World Gyn Int, так и одиночные (Fitnes Factory, "Грифон", "Геркулес", Red Devil, Ultimate, "Невский" и др.). Членство в них обходится несколько дешевле, чем в фешенебельных клубах. Так, годовой членский билет может стоить от 600 до 1000 и более долларов, в зависимости от времени суток и количества посещений. Однако опрошенные журналистом "Эксперта С-З" руководители сетей и клубов в большинстве сходятся во мнении, что цены в существующих фитнес-центрах рассчитаны скорее на верхний сегмент среднего класса. Для большей его части оптимальной была бы стоимость годового членства 400-700 долларов.

Заполнить образовавшуюся в процессе создания рынка брешь намерены фитнес-сети - наиболее динамично развивающиеся и остро чувствующие конъюнктуру. "Планета Фитнес", "Спорт Лайф" и "Галактика" заявили о своих планах строительства функциональных современных фитнес-центров в "спальных" районах города. "Центробежная" тенденция объясняется как желанием уйти от конкуренции с дорогими бизнес-клубами, заполнившими центр города, так и возможностью за счет более низких цен на покупку или аренду площади снизить цены на собственные услуги и предложить их клиентам, запросы которых наименее удовлетворены. Однако пустующая ниша фитнес-услуг будет заполняться весьма умеренными темпами: на строительство центра требуются значительные средства (в среднем - 1000 долларов за квадратный метр) и времени (от 8 до 15 месяцев).

Под давлением

Ускорить процесс создания фитнес-центров для среднего класса может перемещение предприятий из нижнего и верхнего в средний ценовой сегмент. В ближайшее время такие "миграции" вполне вероятны.

По прогнозам специалистов, к концу осени после открытия двух новых клубов, Reebok и "Спорт Лайф", конкуренция в верхнем сегменте рынка резко обострится. Особо беспокоит петербургских продавцов спортивных услуг появление в Питере компании Reebok, одного из мировых лидеров этого бизнеса. По словам старшего менеджера этой сети Татьяны Петровой, первый питерский клуб Reebok, который откроется на Сенной площади, "предоставит широкий перечень услуг - от обычных (более 40 видов аэробики, тренажерные залы, салон SPA) до таких нестандартных, как скалодром высотой в шестиэтажный дом, бассейн длинной 30 м, универсальный игровой зал". Кроме того, члены клуба будут иметь возможность посещать фитнес-центры сети в любой точке планеты по клубной карте, а также приобретать товары Reebok с 10%-ной скидкой.

"Для компании Reebok этот клуб - не столько бизнес, сколько "фишка" для укрепления имиджа, продвижения спортивных товаров. Петербургским спортклубам будет сложно спорить с таким конкурентом", - считает руководитель одного из питерских спортивных комплексов.